Diffusion de films sur les téléphones portables des 14-25 ans - 22.05.2008

Une campagne de prévention de grande envergure va utiliser les mêmes canaux de diffusion que ceux spontanément utilisés par ce public-cible, à savoir le téléphone portable et Internet. Conchita-Plus est partenaire du projet.

RaidBlue s'attaque au fléau de la biture express chez les jeunes. Des mini-films seront diffusés sur les mobiles des 14-25 ans, via des bornes bluetooth mises à disposition des organisateurs de fêtes. Ces bornes enverront des fichiers sur les portables situés dans un rayon de 50 mètres. L'opération de communication est inédite, c'est la première fois en Suisse que l'on diffuse à large échelle et sur plusieurs sites des films sur les téléphones portables d'un groupe-cible défini.

 

Effets dévastateurs du binge drinking

Chaque jour, cinq jeunes de moins de 23 ans se retrouvent à l'hôpital pour abus d'alcool. Le phénomène du binge drinking ' ou biture express ' prend des proportions alarmantes. La consommation excessive et très rapide d'alcool s'effectue essentiellement hors du domicile et privilégie les boissons fortes procurant une ivresse rapide. Les conséquences pour la santé et la vie sociale sont désastreuses : coma, accidents de la route, décès, recrudescence de la violence, des relations sexuelles non protégées et des viols. Au-delà de ces pires effets à court terme, s'ajoute un risque de dépendance à l'alcool d'autant plus accru que la consommation a débuté tôt. D'où la nécessité absolue d'imaginer une prévention ciblée sur ce public particulier.

 

 

L'âge des mutations et de la révolte

Et la difficulté de transmettre un message classique de prévention L'adolescence représente une période de transformations qui touche l'ensemble de la personne : le corps, la personnalité, la vie sociale et sentimentale. Ces changements s'accompagnent d'un besoin d'indépendance, qui s'exprime régulièrement par une relation conflictuelle à l'égard de la famille et plus généralement envers toute forme d'autorité. Ce mouvement de révolte génère très souvent des comportements excessifs et à risque : exaltation des sentiments et des opinions, consommation de stupéfiants et d'alcool, ou encore prise de risques inconsidérés en scooter, en skate ou lors de défis, voire de paris stupides ! Venir glisser un message de prévention dans cette tranche d'âge est une opération classée, elle aussi, à hauts risques. L'obstacle le plus manifeste est le détournement ou le dénigrement systématique du message lorsqu'il est identifié comme provenant d'un organisme classique de prévention. La problématique étant posée, RaidBlue a développé en collaboration avec l'agence de publicité Copyright une opération de prévention qui utilise les codes et les canaux de diffusion spécifiques aux 14-25 ans. Conchita-Plus a pour sa part développé un site Internet interactif à découvrir à l'adresse www.raidblue.ch

 

A relever que c'est une entreprise école "Business Xperience" de la HES-SO Valais, Yelbee, qui assure la diffusion des films via des bornes Bluetooth